В 2022 году в КоАП РФ были приняты законодательные положения, в соответствии с которыми вся интернет-реклама подлежит учету. Информация должна передаваться в Роскомнадзор при помощи оператора рекламных данных (ОРД). Для учета был создан Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Совсем недавно в законопроект внесены поправки, устанавливающие административную ответственность за размещение и распространение в интернете рекламы без идентификатора или неправильное размещение маркировки. То есть нарушения будут облагаться штрафом. Поправки вступят в силу с 1.09.2023г.

Под идентификатором рекламы понимается цифровой код, который может дополняться буквенными символами. Этот код в обязательном порядке должен содержать сведения об ОРД, через которого сведения подаются в ЕРИР.

Каждый ОРД присваивает идентификатор рекламной продукции до ее размещения и распространения в сети Интернет. Таким образом когда маркировка отсутствует, можно делать вывод, что о данной рекламе не были поданы сведения в Роскомнадзор. А такое нарушение облагается штрафом.

Ответственность за публикацию идентификационной маркировки в одинаковой мере лежит на рекламодателе, рекламораспространителе и операторе выбранной рекламной системы. Чтобы опубликовать идентификатор, его нужно присоединить к указателю конкретной интернет-страницы сайта. В тех случаях, когда публикация маркировки рекламы таким способом невозможна, то идентификатор должен быть размещен в начале или прямо поверх рекламы. При этом маркировка должна иметь вид контрастной отметки.

Штрафы за отсутствие идентификатора интернет-рекламы весьма серьезные. В отношении должностных лиц они составляют 100-200 тысяч рублей, а юрлиц – 200-500 тысяч рублей.